Согласно исследованию, проведенному среди 280 руководителей медиа из 51 страны, ожидается, что количество переходов с поисковых систем упадет на 43% в течение трех лет. Более 75% опрошенных планируют в 2026 году вдохновить своих журналистов учиться у блогеров на платформах YouTube и TikTok, учитывая растущую популярность коротких видео и аудиоконтента. Также половина из них намерена сотрудничать с блогерами для расширения охвата контента. По данным РБК, глобальный поисковый трафик на новостные сайты уже сократился на треть за год, что связано с развитием ИИ-сводок и изменениями в алгоритмах поиска, влияющими на работу медиа. Исследование компании Chartbeat показало, что трафик на 2,5 тысячи новостных сайтов уменьшился на 33%, особенно у изданий о лайфстайле и путешествиях. Более 10% результатов поиска в США уже занимают ИИ-обзоры. Ник Ньюман из RISJ отмечает, что «эра трафика» для онлайн-издателей подходит к концу, и новостные бренды могут столкнуться с новыми вызовами.