Тим Суини, генеральный директор Epic Games, заявил о том, что игры, разработанные с использованием искусственного интеллекта, не должны помечаться в магазинах, таких как Steam. В своем комментарии в социальной сети X он охарактеризовал такие метки как бесполезные, утверждая, что ИИ вскоре станет стандартом в игровой индустрии. Суини отметил, что маркировка ИИ оправдана лишь в контексте авторства на художественных выставках и для рынков лицензирования цифрового контента, где важно понимать права.
Valve в начале 2022 года внедрила новые правила для публикации игр с ИИ на платформе Steam, разрешив разработчикам выпускать такие проекты, но требуя раскрытия использования технологии. В результате, по данным Totally Human Media, доля игр с упоминанием ИИ в Steam выросла с 1,1% до 7%.
Также с ноября прошлого года платформа Itch.io требует от разработчиков сообщать о применении генеративного ИИ в своих играх. В этом месяце генеральный директор Nexon Джунгхун Ли отметил, что каждая игровая компания использует ИИ. Суини добавил, что ИИ значительно повышает производительность труда, а мнения о нем варьируются от положительных до отрицательных в зависимости от политических взглядов.