По информации Reuters и Financial Times, в конце 2025 года Тим Кук может уйти на пенсию и уже начал процесс передачи полномочий преемнику. Однако инсайдер Марк Гурман отметил, что Кук продолжает активно работать и не планирует покидать Apple до окончания президентства Дональда Трампа. Финансовый консультант Эдвард Аминов считает, что компании стоит обновить руководство, так как конкуренция с Китаем и Samsung нарастает, а инвесторы ищут новые идеи. Внутри Apple уверены, что время для смены гендиректора не самое удачное, но фаворитом на эту роль является Джон Тернус, глава инженерного направления. Эксперты отмечают, что уход Кука не будет столь драматичным, как уход Стива Джобса, так как Apple остается в сильной позиции, но нуждается в прорывах в области технологий. Инвесторы проявляют обеспокоенность из-за недостатка инноваций, несмотря на рост выручки компании.