В последние годы Samsung сталкивалась с критикой за скучный и неоригинальный дизайн своих продуктов. В 2025 году компания решила исправить ситуацию, назначив на должность главного дизайнера Мауро Порчини, который ранее работал в 3M и Pepsi. Несмотря на высокие финансовые показатели и лидерство на рынке смартфонов, Samsung осознает необходимость изменений в дизайне. Порчини, имеющий более 20-летний опыт, подчеркнул важность смелого подхода и экспериментов в дизайне. Он признал сложности, связанные с масштабами бизнеса, и необходимость создания единого дизайна для различных устройств. Порчини также акцентирует внимание на персонализации и кастомизации с использованием ИИ. Хотя это назначение кажется запоздалым, Порчини настроен оптимистично, надеясь на сотрудничество с «сообщниками» внутри компании для внедрения инноваций.