В мире насчитывается более 500 магазинов Apple, и каждый десятый из них — флагманский, отличающийся уникальным дизайном и концепцией. Несмотря на то, что Таиланд, с населением более 70 миллионов, кажется не самым перспективным рынком для дорогой электроники, Apple открыла свои магазины и здесь. Первый магазин в Бангкоке открылся в 2018 году в комплексе IconSiam, однако его дизайн отличается от привычных форматов — он практически не виден с улицы. В 2020 году компания открыла второй магазин в CentralWorld, который стал образцом современного подхода к архитектуре и дизайну. Эти магазины, несмотря на высокую аренду и затраты, показывают хорошие результаты, демонстрируя стремление Apple адаптироваться к различным рынкам. Бангкок стал площадкой для экспериментов с концепцией магазинов, сочетая старые и новые подходы в дизайне.